垂直电商日渐式微,如何突破巨头与直播带货的双重夹击?

 新闻资讯     |      2019-12-07 00:43

9月18日,旧日的明星美妆电商渠道乐蜂网正式停运;而在不久前,老牌奢侈品电商渠道尚品网也宣告暂停营业。短短一个月时间内,两家笔直电商连续关停,令人扼腕叹息。

在笔直电商赛道,更为外界熟知的当属已上市的唯品会和蘑菇街。不过,记者注意到,依据唯品会、蘑菇街最新发布的二季度财报,其营收体量较阿里、京东等归纳电商相去甚远,且盈余才能、活泼用户数等要害方针也有较大距离。

这种种痕迹均标明,笔直电商正日渐式微。多位业界人士指出,其时电商职业盈余消失殆尽,职业已呈 猫拼狗 的三强格式,笔直电商一方面被归纳电商揉捏,另一方面也面对直播带货带来的压力,生存空间日益收窄,怎么打破两层夹攻值得讨论。

笔直电商或离场或转型,已日渐式微

与归纳类电商比较,笔直电商往往显得 小而美 。2010年左右,国内诞生出一批笔直电商渠道,并在各笔直范畴开展地风生水起。彼时,最典型的比如包含图书电商当当网及服饰电商凡客诚品;其时笔直电商气势正猛,而电商格式没有构成,业界甚至有观念以为,笔直电商是电商业的重要开展趋势。

但是,近年来,笔直电商开端显露出疲态,这一赛道的玩家连续或退或转。其间,当当网受电子书的兴起及京东等归纳电商的揉捏而被逼扩大品类,向归纳电商转型,但其时该渠道声量已大不如前;而一度传出要赴美上市的凡客诚品则因极速扩张导致产品质量下降,从而引发库存积压、用户丢失等问题,终究退出历史舞台。

现在,尚品网及乐蜂网的相继关停,好像仅仅笔直电商阑珊的另一个缩影。本年7月底,尚品网在宣称 融资开展正常 不到一个月后忽然宣告暂停营业,布告显现,尚品网暂停营业的原因是因融资重组不顺、运营受阻。一位业界人士对记者表明,全体而言,尚品网在开展过程中缺少精确定位、难以打出有用的差异化,加上融资不畅、盈余欠安,终究只能以关停告终。

8月底,唯品会旗下的乐蜂网发布告诉称,因为公司事务调整,乐蜂网PC端及APP端均将在2019年9月18日中止运营。现在,乐蜂网官网已无法翻开。网经社电子商务研讨中心主任曹磊表明,当年唯品会收买乐蜂网是为了做大本身的美妆品类,现在美妆已成为唯品会仅次于服饰的第二大品类;从这个视点说,乐蜂网其实已完成了它的 历史使命 。

即便是其时仍然在坚持的笔直电商渠道,相对归纳电商而言,日子也并不好过。记者注意到,作为笔直电商范畴的上市企业代表,唯品会、蘑菇街的全体成绩状况与阿里京东等归纳电商不可同日而语。

依据上述渠道最新发布的财报,2019年第二季度,唯品会营收为百亿级规划,同比增加9.7%至227亿元;蘑菇街同期营收体量更小,仅为2.49亿元,同比下降2.8%。而阿里、京东Q2营收均超千亿,别离为1149.2亿元、1503亿元,同比增幅别离为42%及22.9%。

在盈余层面,2019年第二季度唯品会净利润同比增加19.3%至8.14亿元,蘑菇街则亏本约1.21亿元;同期阿里净利润同比增加54%至309.49亿元,京东第二季度Non-GAAP的净利润为36亿元,同比增速高达644%。

前有堵截后有追兵,笔直电商怎么在缝隙中寻包围

笔直电商往往被拿来与归纳电商比较较,表面上看,笔直电商在某个特定细分范畴中的专业性更强,好像占有了优势。 当谈及笔直电商日渐式微的内涵原因时,一位券商研讨员对记者表明, 但假如换个视点看的话,这意味着笔直电商只能处理某个细分范畴的用户需求,无法到达规划化效应。

固然,与天猫、京东等归纳电商渠道比较,笔直电商的方针用户集体较为清晰,因而所售产品的品类比较有限,难以掩盖顾客的多方面需求。也正因如此,笔直电商渠道的用户数较难与归纳电商对抗。

活泼用户数作为衡量渠道价值的要害方针,在笔直电商及归纳电商渠道之间的距离也较为显着。依据各渠道发布的财报,唯品会Q2活泼用户人数为3310万人;到2019年6月30日的12个月期间,蘑菇街年活泼买家为3270万,二者均为千亿量级。而阿里、京东在到6月底止的12个月,年度活泼用户别离达6.74亿、3.213亿,约为前两者的二十倍和十倍。